Predmet se prodaje po ceni koju dostigne na kraju aukcije. Prodavac je dužan da proda predmet pobedniku aukcije i to za cenu koja je postignuta na aukciji.

Ukoliko do trgovine ne dođe, jer prodavac odustane od prodaje, kupac ima pravo da prodavca oceni negativnom ocenom. 

U slučaju da kupac i prodavac kasnije postignu dogovor, ocena može biti ispravljena.